網上競爭大! 潮流網店轉戰地舖 於將軍澳開快閃店試水溫

商管策略 12:03 2021/06/22

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「hello bear!」在將軍澳開辦快閃店。

網店在疫情裏大受歡迎,競爭漸趨激烈,隨著疫情緩和,部份網店開始另尋出路,研究開辦地舖的可能性。有網店在本月以快閃店模式「試水溫」,探索合適品牌的新地段。

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「hello bear!」 品牌創辦於 6 年前,聯合創辦人 Tommy Liu 說:「我們本身是網店,主力做電商、批發,在觀塘亦設有 100 多呎的樓上實體店,方便看現貨、取貨的客人。後來生意上軌道,我們就在同區搬了新舖,現在的樓上舖位大約 400 呎左右。」

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hello bear! 主售各式家庭用品,例如化裝品、零食、防曬用品、清潔用品等等。為了開拓新客源,品牌在六月在將軍澳廣場開辦為期一個月的快閃店。聯合創辦人 Wendy Lau 說:「這次也是我們首次做地舖形式的實體店,希望可以透過線下活動為品牌找到啱的發展路向,開拓新客源。快閃店會贈送網店優惠券、出售各類市面較罕見的產品,未來客人要購買補充裝可以來我們的網店逛逛,盡量將快閃店的客人帶回網店。」

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Tommy 指出快閃店銷情比預期好,除了附近居民覺得快閃店有新鮮感外, hello bear! 提供市面少見的產品亦滿足了市場缺口。

Tommy 坦言網店雖能接觸大量客戶,,可是網上雜音太多,難以區分優質顧客,又說:「網店門檻低,所以競爭好大,要在現時的基礎下進一步加大規模,資源投放的成本會非常高,尤其近年社交媒體廣告費極高,相對之下開辦實體店去接觸新客源,生意可能會更好做。為了令更多人認識我們,我們未來會繼續在不同區開快閃店,並以民生區、住宅商場為主,下個地段會選擇荃灣或者沙田,最後再看反應去決定實體店落實在那一區。」

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撰文 : 陳文政

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