迪士尼「願望號」2022 年啟航 ! 「海上樂園」成救市新招?

商管策略 13:16 2021/06/17

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疫情令旅遊業陷入寒冬,但隨著各國準備開關迎接暑假旅遊旺季,而本身擁有 4 艘大型郵輪的迪士尼,其最新下水的第五艘郵輪「願望號」(Disney Wish),亦即將啟航。新郵輪內加入大量熱門 IP 作品 ,如 Star Wars、Marvel 等的新元素。雖然迪士尼樂國在疫情下收入大減,而這個 「海上樂園」能否成為疫市反擊的武器?

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「願望號」中庭是一個三層樓高的豪華禮堂,旋轉樓梯旁邊有灰姑娘雕像。郵輪有一個以電影星球大戰為主題的休息室,內部以飛船為設計風格,展出各類飛船、戰鬥機、穿梭機等。此外,郵輪亦設有電影《冰雪奇緣》、《美女與野獸》主題餐廳,以及各種遊樂設備,藉以吸引消費者上船。

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雖然迪士尼並非郵輪巨頭,但其在郵輪業務的表現不錯。在 2011 年,迪士尼郵輪業務中有 1.95% 的全球市佔率。到了 2015 年,迪士尼郵輪公司在全球郵輪市場客運量和收入分別佔 2.8% 及 2.4%。靠動畫起家的迪士尼,現時的發展仍以內容為主,而兩大業務主題樂園和郵輪,同樣也是迪士尼的王牌。不但拉近迪士尼 IP 與大眾的距離,也透過品牌商品和零售,讓迪士尼品牌文化進一步拓展。

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Photo:Disney

撰文 : 廖淑瑩

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