【營銷策略】巴黎世家 x Crocs 再推高踭「窿窿鞋」 靠醜搶出新商機?

商管策略 12:09 2021/06/16

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巴黎世家(Balenciaga)繼 2017 年推出聯同 Crocs 雙厚底塑膠涼鞋後,兩個品牌最近再次聯乘,推出高跟塑膠涼鞋,引起熱議。似乎「靠醜」已成為品牌另類的行銷模式。

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這對高跟塑膠涼鞋有綠色、灰色、黑色 3 種顏色可選,由 Crocs 經典的塑膠涼鞋和黑色高跟組成,涼鞋依然是塑料質感,而高跟看起來就像一根水管。這款外型獨特的高跟塑膠涼鞋的售價也非常奢侈,據《CNN》報導,這款高跟塑膠涼鞋的售價為 1,000 美元(約 7,761 港元),而第一代巴黎世家與 Crocs 推出的雙厚底塑膠涼鞋的售價為 850 美元(約 6,597 港元)。

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雖然巴黎世家與 Crocs 推出的產品外型「獨特」,但他們的合作其實並不令人意外。Crocs 於 2002 年面世時,標榜柔軟、輕身的鞋款,深受不少需要長時間站立的打工仔歡迎。但同時,它也因為「醜」而受到極大爭議。《時代》周刊曾指塑膠涼鞋是「50 個最糟糕的發明」之一,表示其毫無美感,很多時尚人士也批評其是繼 UGG 靴子後最醜的鞋子,網上甚至出現反塑膠涼鞋的聯盟。但事實上,Crocs 和 UGG 卻成功吸引大批人士購買。

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Photo:Balenciaga、Crocs

撰文 : 廖淑瑩

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