【更健康?】低酒精飲品有商機 可口可樂推梳打酒進軍中國市場

商管策略 19:38 2021/06/11

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市面上愈來愈多低酒精濃度的飲品,吸引不少年輕人購買。全球飲品品牌可口可樂亦看準商機,早前在中國推出首款酒精飲品,擴大品牌的生意版圖。

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可口可樂旗下品牌 Topo Chico ,早前在中國推出硬梳打氣泡酒(Hard Seltzer)。這個墨西哥品牌在 2017 年,被可口可樂公司以 2.2 億美元收購,以拓展旗下氣泡水業務。這也進一步擴大可口可樂的生意版圖,令其在歐美市場的知名度大增。這種產品的熱量和酒精濃度都低於啤酒,其背後的「更健康的生活方式」在歐美市場吸引不少年輕消費者,令他們在音樂節、聚會等社交場景中對啤酒的偏好逐步轉移到硬梳打氣泡酒上。這吸引了可口可樂等飲品品牌,另一方面百威、喜力等啤酒品牌也推出類似產品。例如喜力去年 9 月宣布,在墨西哥和新西蘭推出含酒精的梳打水品牌 Pure Pirana,標誌著品牌首次進軍梳打水市場。
 

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撰文 : 廖淑瑩

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