【豪牌有市】Prada、Burberry 再掀加價潮! 兩大原因無阻靚太買貴貨

商管策略 13:42 2021/06/13

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繼 Hermès、LV、Chanel 在今年 1 月上調於韓國市場的產品售價後,Prada 和 Burberry 也宣布在 6 月 1 日起加價。不過加價似乎未有影響奢侈品牌的銷量,當中兩大原因無阻顧客購買奢侈品的慾望。

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多個奢侈品牌近年已上調旗下熱門產品的價格,例如 Burberry 將其 Small Leather TB 袋的售價增加約 9%、Bottega Veneta 則將其暢銷產品 Mini Jodie手袋的價格,由 229 萬韓圜上升至 247 萬韓圜(約17,476港元),加幅近 8%。至於 Chanel 正考慮在今年內再次加價,品牌自去年以來,已加價 4 次。

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雖然奢侈品牌加價,但其銷售依然強勁。有分析認為,這些奢侈品牌提高售價的原因,是因為價格愈高愈能刺激銷量。這是基於愈得不到,愈想要的消費心態。此外,隨著新冠肺炎疫情長期化,讓人們將出國旅遊的資金轉向購買名牌商品,因此市場對奢侈品的需求也隨之增加。

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撰文 : 廖淑瑩

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