【營銷策略】運動奢侈化?Hermès開健身中心、LV 推 2 萬元瑜珈墊 搶攻健身市場

商管策略 19:01 2021/06/09

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健身已成為一種運動潮流趨勢,甚至吸引不少奢侈品牌進軍市場。其中愛馬仕(Hermès)繼 5 月初推出免費網上健身課程後,再於中國開設首間快閃健身中心,而另一品牌 LV 更推出售價 2,920 美元(約 22,654 萬港元)的瑜珈墊,可見健身市場已成為奢侈品牌的另一戰場。

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Hermès 早前在中國成都開設全球首間健身中心「HermèsFit」,推廣品牌線下健身活動。健身中心以品牌招牌顏色「愛馬仕橘」作主打,並提供 Hermès 訂製款的拳套、沙袋等健身器材,還設有儲物櫃,呈現一個華麗高級的健身中心。Hermès 推出 6 種健身課程,包括腰帶拉伸、方巾瑜伽、小皮件體操等,每個課程約 13 至 21 分鐘,中心內還設有專屬拍照區。

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除了 Hermès,不少奢侈品牌都推出與運動有關的產品,例如 Chanel、Dior、Gucci 等。LV 在去年推出一系列高端運動產品,包括瑜伽墊、乒乓球、拳套、乒乓球拍、雪橇等,其中單是瑜伽墊的售價就高達 2,920 美元(約22,654萬港元)。

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Photo:Hermès、LV、Prada

撰文 : 廖淑瑩

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