【營銷策略】細有細好?可口可樂、喜茶加推 Mini 版 銷量獲雙位數增長

商管策略 19:10 2021/06/09

分享:

比起普通裝飲品,迷你版飲品反而吸引年輕消費者注意? 早前可口可樂和喜茶相繼推出迷你版飲品,其中前者的迷你版可樂銷量錄得雙位數增長,而後者的「Mini 版奶茶」,更成為不少內地年青人的「打卡飲品」。

可口可樂能量飲品慘遭滑鐵盧 兩大原因成「最短命」產品見下頁

在飲品行業,包裝的規格和設計,跟品牌對市場需求有直接關係。小包裝在容量、便攜方面更滿足現代消費者的需求,而且可以增加產品的消費次數。在 2012 年,可口可樂曾推出 300 毫升的新包裝,品牌在市場調查中發現,18 至 25 歲的年輕消費群,希望可口可樂的產品更方便攜帶。300 毫升的可口可樂推出後,品牌的飲品銷量與 2011 年同期比錄得兩位數增長。

    點擊圖片放大
    +4
    +3


飲品迷你化,相對亦會讓產品變得可愛,成為企業的另一銷售策略。例如第一代的 iMac 設計也一樣,設計師將啫喱的透明設計感應用在電腦設計中。初期 iMac 有圓圓的外殼和把手,還有五顏六色的透明質感,打破電腦冷冰冰的形象,也令 iMac 成為當時最好賣的 All-in-one 電腦。

蟲蟲蛋糕都有冒牌?英國馬莎控告零售商 Aldi 抄襲  Aldi 網上反擊獲網民支持見下頁

餐車變拉麵車 日本一風堂疫下派免費拉麵 為市民打氣見下頁

政府政策如何助中小企於疫情後再出發? 商務及經濟發展局局長邱騰華話你知!

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版