【救市攻略】業績受創、關閉大量分店! GAP x Walmart 推新家居品牌 從網上重新出發

商管策略 17:24 2021/05/27

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美國連鎖服裝品牌 GAP 早前受疫情影響,關閉超過 200 間門市,導致品牌截至 2021 年 1 月 30 日第四季的銷售額較去年同期下跌 5.3% 至 44.2 億美元。但最近品牌決定重新出發,與零售商沃爾瑪(Walmart)合作推出新家居裝飾品牌 Gap Home,並加強電商業務。

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新家居裝飾品牌 Gap Home 將會售賣寢具、浴室和裝飾品等產品,價格由 15.88 至 64.98 美元不等。首批 400 件商品將於 6 月 24 日在沃爾瑪官網上架,之後沃爾瑪會根據銷售情況,將最受歡迎的產品在門市售賣。Gap 全球運營總裁 Mark Breitbard 指出,這次合作將會帶來更多收入,並讓更多未逛過 Gap 的新客人認識品牌。Gap 預計 2021 財年的淨銷售額,將比去年上升約 15 至 19%。

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除了與零售商合作,Gap 早在去年與美國歌手 Kanye West 展開 10 年合作計劃,Gap 早前宣布此系列或將於今年 6 月底前正式推出,讓顧客可以用較親民的價格,購買 YEEZY Gap 的聯名產品。

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撰文 : 廖淑瑩

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