【營銷策略】可口可樂能量飲品慘遭滑鐵盧 兩大原因成「最短命」產品

商管策略 14:41 2021/05/24

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可口可樂去年推出能量飲品 Coca cola Energy ,可惜剛推出一年慘遭滑鐵盧!公司決定在今年年底停止在美國和加拿大售賣該產品,可口可樂推出新產品甚少出現「失手」,但今次推出的能量飲品卻因兩大原因,令其成為品牌「最短命」的產品。

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Coca cola Energy 有 4 種口味,有原味、無糖、櫻桃味和無糖櫻桃味,產品的咖啡因含量為罐裝可樂的 3 倍,且價格較高。雖然 Coca cola Energy 是功能飲品,但其仍保留可樂的味道,並沿用可口可樂的商標,減少市場品牌教育的成本,不過這亦成為產品失敗得最快的原因。諮詢公司歐睿國際認為,Coca cola Energy 使用可口可樂的標誌,加上產品的味道與可口可樂汽水相似,導致消費者在品牌認知上產生模糊。
 

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此外,由於大部分人都在疫情期間在家工作,加上旅遊次數大減,令銷量佔美國功能飲品市場 70% 的便利店銷量下跌。同時,消費者在便利店也只是購買他們所熟悉並信任的產品,而隨著疫情對供應鏈造成巨大影響,製造商和零售商也都進一步縮小服務範圍。

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Photo:MonsterEnergyBE@Twitter、Coca cola、CStore Decisions

撰文 : 廖淑瑩

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