【熱潮不再?】IP愈出愈多難競爭?LINE FRIENDS 恐關閉中國全線門市

商管策略 14:40 2021/05/20

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南韓即時通訊軟件 LINE 旗下的卡通原創品牌 LINE FRIENDS,曾經引起年輕人關注。高峰時曾經在中國開設 12 間門市,售賣 LINE FRIENDS 的周邊商品。但隨著市場上愈來愈多知名 IP 推出,影響 LINE FRIENDS 的生存空間,品牌最近關閉中國多間門市。

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最近品牌關閉位於上海的 LINE FRIENDS 旗艦店,店內以熊大妹妹 CHOCO 為主題的精品店,設有 LINE FRIENDS Café,門店外坐在屋頂上的 CHOCO 頗吸睛,一度吸引不少消費者前往拍照。事實上,品牌不是首次關閉中國門市,早前已陸續關閉在杭州、重慶、北京等地的分店。現時 LINE FRIENDS 在中國只有成都和南京兩間店仍在營業。

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LINE FRIENDS 解釋,這是順應品牌經營策略的舉措。由於整體布局需要,品牌未來將不再將實體門市作為經營重點,會發展以內容為核心的數碼資產,並集中在線上及平台。針對線下門市,LINE FRIENDS 會有計劃地逐步調整,逐步關閉授權經營門市及直營門市,繼而將線下空間體驗聚焦在主題空間授權和商業合作的快閃店模式。

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Photo:Line Friends、大衛營

撰文 : 廖淑瑩

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