【SME學堂】經歷破產 Forever21 起死回生 新任CEO兩招重回美加市場

商管策略 15:43 2021/05/03

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曾在香港開設分店的快時尚(Fast Fashion)品牌 Forever21,在 2019 年申請破產,並關閉 40 個國家的分店。事隔兩年,品牌在紐約開設新門市並計劃重返加拿大市場。新任執行長(CEO)靠兩招,令 Forever21 起死回生。

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去年 2 月,Forever21 被 SPARC Group F21 收購,由 Daniel Kulle 擔任 CEO 一職。他曾為 H&M 效力 25 年,在管理北美業務時,透過新設門市和電子商務平台,讓集團收入從 10 億美元提升至 40 億美元。但當他擔任 Forever21 執行長時,需面對新冠肺炎疫情等多項挑戰。

為了令 Forever 21 重回正軌,他在 1 個月內跟應商重建關係,並建立新倉庫;他又解僱近 150 人,以緩解營運壓力。

Kulle 表示,他所做的就是找到適合的產品、維持時尚的基調、解決供應商的擔憂,改變外界認為「Forever 21 已經破產」的印象。例如向非牟利組織捐款、以有機棉替代傳統種植棉,以及推出高價產品。

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Forever 21 在新冠肺炎疫情期間的運動服飾銷售量大增,其中抓絨(Fleece)和不織布等材料的服裝特別受歡迎,而最近 3 至 4 星期套裝的銷量也持續上升。此外,牛仔褲也是 Forever 21 的暢銷產品,品牌也推出數字、字母、圖案等標籤,為牛仔褲製作個性化裝飾。

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Photo:Shutterstock、Pinterest

撰文 : 廖淑瑩

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