【營銷策略】美國串流平台競爭白熱化 Netflix・Disney+靠在地化吸客?

商管策略 11:05 2021/04/28

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串流平台戰場已由美國轉移至全世界,Netflix、迪士尼,甚至 HBO 計劃開始增加投資國際市場。不過要打入國際市場,仍需要了解各地的情況,而近年在地化已成為各平台進軍亞洲市場的策略。

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Netflix 今季新增用戶只有 398 萬人,其中只有 11% 來自北美地區,顯示平台在美國出現飽和。Netflix 最初以輸出美國本土內容為主,但近年開始不斷強化在地化內容製作。

Netflix 內容總監、聯席執行長 Ted Sarandos 表示,平台一開始進軍國際市場時,沒有與當地員工用當地語言製作原創內容。但現時製作的節目有約半數都在美國以外的地區。其中,Netflix 最近在日本推出 VTuber「N子」,協助宣傳當地的動畫節目,以各種方式擴大在日本的市佔率。

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至於另一對手 Disney+ 預計截至 2024 年前,將每年投資 90 億美元製作內容,其中包括 50 部海外作品。Disney+ 目前在全球超過 50 個國家提供服務,擁有超過 1 億訂戶,外媒《The Information》指出,其中約 30% 訂閱數來自印度。

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Photo:Netflix、Disney、unsplash

撰文 : 廖淑瑩

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