【SME學堂】Netflix・Apple都用!森永靠ASMR「咬雪條聲」銷量增3倍
靠一段「咬雪條」的廣告,就讓日本食品商森永的產品銷量大增 3 倍?原來廣告是透過 ASMR(自主性感官經絡反應)形式,刺激人的視、聽、嗅覺等知覺,讓消費者記著廣告,對品牌產生好感,這種方式就連 Netflix、Apple 都有使用。
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消費者對市場上各類型廣告,逐漸習以為常,愈來愈難增加注意力。品牌在製作廣告時,多半是「先決定視覺、再配搭音樂和聲音」,廣告的重點還停留在單純的視覺溝通,沒有進一步思考消費者到底「聽到了甚麼」和「記住了甚麼」。透過 ASMR 行銷廣告,更能讓消費者重新認識、記著品牌,或衍伸新商機。以現時的拍攝、錄音設備都已有一定水準,能錄製非常細微的聲音,更能強化 ASMR 的效果,聽感更明顯。
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Netflix 在 2015 年上架的節目《家有壁爐》(Fire Place For Your Home) 突然爆紅,1 小時的影片只拍攝著火爐的火光,和柴火發出的劈啪聲,全程無對白。觀眾卻因為火舌的舞動、木柴發出的劈啪聲,感到治癒。節目爆紅後,平台甚至推出「4K樺木版」,吸引更多人觀賞。
至於科技品牌蘋果(Apple)也跟上 ASMR 熱潮,品牌在 2019 年推出 4 段 ASMR 影片,包括木匠打磨、耳邊細語、雨滴打在不同物體上、行走叢林腳下摩擦的沙沙聲。利用拍攝環境白噪音,讓觀眾身心放鬆,並藉此強調 iPhone XS 與 iPhone XS Max 在收音、錄影畫質時的表現。
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Photo:Moviecollectionjp
撰文 : 廖淑瑩