【疫市營商】名創優品再推子品牌 開專門店賣花色口罩吸年輕客

商管策略 14:26 2021/04/25

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零售品牌名創優品(Miniso)近年不斷推出子品牌,近日就在廣州開設口罩專門店,售賣不同款式的卡通人物口罩,吸引年輕顧客。

店內售賣的口罩款式接近 90 種,主要分為:潮流列、IP 聯名(如:Sanrio)以及兒童 3 大系列。在口罩供應飽和時候開設專門店,需要改善口罩的生產技術,提高口罩生產的自動化程度,來降低其生產成本。

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供應鏈方面,名創優品有其優勢。品牌在開業初期不斷強調其以「工廠直達門店」的模式,能夠大幅壓縮履單時長,同時加快庫存周轉及降低成本。

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名創優品近幾年不斷推出子品牌。去年 1 月,名創優品母企賽曼集團推出彩妝集合店品牌 WOW COLOUR,去年年底又推出潮流玩具店 TOP TOY。品牌透過推出新品牌和門店,來維持整個公司經營模式和業績表現;截至 2020 年 12 月 31 日,名創優品季度收入同比下跌 18.1%,至 22.97 億元人民幣。

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Photo:Shutterstock、Taobao、MINISO

撰文 : 廖淑瑩

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