【虛擬新經濟】93 元買到 Gucci 鞋?奢侈品牌推虛擬時裝搶4000億市場

商管策略 19:09 2021/04/15

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不用 100 元就可以買到 Gucci 鞋款?品牌日前與科技公司 Wanna Fashion 合作推出首款虛擬鞋 Gucci Virtual 25,用戶可以在 Gucci 流動應用程式(app)支付 11.99 美元(約港幣 93 元)購買虛擬鞋款。近年不少奢侈品牌紛紛推出虛擬時裝,而該行業在 2022 年的消費額料達到 500 億美元(約港幣 3,884 億元)。

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早前虛擬潮牌 RTFKT Studios 與藝術家 Fewocious 合作推出 3 款 NFT 運動鞋,定價分別為 3,000、5,000 和 10,000 美元,上架 7 分鐘內已經售罄。RTFKT Studios 去年在《Instagram》官方帳戶發表 1 張馬斯克(Elon Musk)穿著「虛擬鞋」在 2018 年 Met Gal 典禮的照片,引起網友討論。

即使這對是 「虛擬鞋」,也擋不住人們對它的追捧。 這對鞋當時最終以 15,000 美元售出,而它現時在 RTFKT 官網的價格已經超過 6 萬美元。

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其實人們在遊戲世界中對於虛擬服裝其實並不陌生,《模擬人生(Sims)》、《王者榮耀》和《英雄聯盟》內的虛擬服裝就是例子。市調機構 Statista 的研究數據顯示,到 2022 年全球消費者在遊戲 skin(介面外觀)的消費將會達到 500 億美元。

從某種角度上來講,虛擬服裝就是成為玩家試穿遊戲服裝的機會。 

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Photo:LADYMAX、Gucci

撰文 : 廖淑瑩

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