【識玩自嘲?】不理世俗膚淺眼光 小米用新 logo 推視力表

商管策略 09:03 2021/04/16

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小米在 3 月時公布全新品牌標誌,並請來國際知名設計師原研哉親自操刀,耗時 3 年完成。不過有網民指新 logo 由方形變成圓形就像沒有換過一樣,甚至傳出設計費用高達 200 萬元人民幣。雖然新標誌被網民嘲笑,但小米最近不理世俗膚淺的眼光,「再接再厲」推出新 logo 視力表環保袋。

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新 Logo 推出時,一名網友忽發奇想做出張「小米視力表」並在微博上發布。他使用了 Logo 中的「MI」字來替代傳統視力表中的字母「E」,看起來的確合理也毫無違和感。後來這則貼文被小米留意,公司將這個創意變成「小米視力表」環保袋,更在小米商城出售。3 款環保袋的售價為 29.9 元人民幣 (約36港元),限量 1,000 個。

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對於小米新品牌標誌引發熱議,其實小米創辦人雷軍早已預計會招來吐槽。他說:「估計不少人會說,就這樣呀?還說改了 3 年?」然而雷軍補充:「但是,這個設計師告訴我,它不只是一個簡單的、形態的變化,而是一種內在的,精神氣質的升級。」。他也認為,成熟品牌的標誌只能小改,其實這次很多方面從細節來看都有調整,亦大讚新 logo 高級時尚。

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Photo:Xiaomi

撰文 : 廖淑瑩

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