【疫境自強】客戶宣傳費縮皮網台收入跌谷底 轉網購直播平台營業額急增 6 倍

商管策略 14:19 2021/04/15

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隨著 YouTube 等短片分享平台興起,成為不少網上頻道的收入來源,企業也會透過網上頻道為品牌宣傳。有港男開設網上頻道配合,但新冠肺炎疫情爆發,企業縮減宣傳費,令頻道大半年未有新客戶,收入更是跌至谷底。因此他決心轉型,在頻道進行網購直播和推出自家品牌,生意比轉型前升 6 倍。

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JMKTV 創意總監林啟銘 (Keith) 表示,2019 年下旬開始,很多客戶因社會事件和新冠肺炎疫情影響,縮減宣傳經費,令頻道近大半年未有新客戶。因此他思考頻道會否轉型;適逢長期合作單位需要由實體活動轉至網上,林啟銘的頻道亦協助籌辦,負責在網上進行一連幾日的直播,結合節目與銷售,效果不錯。

這令 Keith 開始設立網購平台,並利用影片頻道製作一系列宣傳片和直播,成功開拓新市場。

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林啟銘透露,頻道轉型後吸引大量新客戶合作,其中餐廳晚市直播、果欄購物及車行賣車直播,吸引不少客戶及觀眾,令生意迅速反彈,短短 4 個月已超越 2019 年的總收入。

現時 JMKTV 除了網購直播,亦有推出自家品牌,而平台轉型後的生意額比轉型前升 6 倍,同時成功吸引新股東進駐,並額外有 7 位數字的注資。林啟銘表示,因為新股東是產品批發商的關係,令平台網購結合本地與海外產品的批發,使網上銷售產品生意十分穩定。

林啟銘透露,JMKTV 今年將乘勢建立數個產品品牌,運用自身影片宣傳的優勢,協助品牌快速增加知名度。

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撰文 : 廖淑瑩

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