【營銷策略】致敬還是「剽竊」?KFC口號招牌融入同行有錢齊齊搵

商管策略 16:28 2021/04/09

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新冠肺炎疫情過去 1 年起改變大家的日常生活,連品牌的廣告標語也受影響!連鎖快餐店肯德基(KFC)去年停用經典標語「吮指美味」(Finger Lickin' Good),原因是「吮指」動作跟有違防疫觀念。使用了 64 年的標語一下子消失,如何能「喚醒」貴客光臨?KFC 想出直接「剽竊」其他品牌的標語,成為另類推廣方法。

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首先發起這個做法的是肯德基南非分公司。他們在 Twitter 上發布多則廣告帖,以 KFC 的大紅色背景配上炸雞桶,並「融合」別間公司的廣告標語,並直接標記(Tag) 這些「被借用」標語的公司。

KFC 在新聞稿中提到,等待這句標語(Finger Lickin' Good)隆重回歸的同時,因而決定試用別人的廣告標語。這些「被借用」標語的公司有紅牛(Red Bull)、可口可樂(Coca-Cola)等國際知名品牌。

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KFC 也在 Twitter 上徵求網友的意見,讓大家集思廣益,看看哪間公司標語最適合肯德基「偷」來用,配搭一個標籤(Hashtag) 「#UntilWeCanFingerLickAgain」製造話題。

除了網友投稿,有許多品牌也大方「出借」自家標語,在社交平台上增加互動。這個原先由南非 KFC 發起的活動,在平台上持續發酵、炒熱話題後,連英國、加拿大的 KFC 也跟著參戰。

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Photo:KFC South Africa、KFC UK & Ireland、Medium

撰文 : 廖淑瑩

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