【疫市營銷】百貨公司開開「專櫃」 Apple首試店中店加強吸客

商管策略 09:21 2021/03/24

分享:

近年蘋果 (Apple) 在中國各地開設 Apple Store,但受新冠肺炎疫情影響,令擴展計劃暫停。不過蘋果最近作出新嘗試,罕有跟美國百貨公司 Target 合作,在 Target 的分店開設「店中店」,成為品牌的新營銷策略。

Lululemon 憑「地下科學團隊」與 Nike Adidas競爭見下頁

蘋果在在全美 17 間 Target 設立「Mini Apple Store」的店中店。這並非是授權店模式,而是類似 Apple Store 的直營模式,形式上類似傳統商場的化妝品牌專櫃。雖然店鋪空間較小,但店內裝潢跟 Apple Store 一致。

Target 裏的 Mini Apple Store 仍以展示 iPhone、iPad、Apple Watch 等新產品。店內員工則由 Target 指派,但在就任前,會接受蘋果產品的銷售培訓。不過,Mini Apple Store 不會提供售後及使用培訓之類服務,這些服務依舊只會由 Apple Store 提供。

【財來自有Fund】百分百政府擔保貸款 利息僅2.75厘最多借500萬見下頁

    點擊圖片放大
    +3
    +2

Amazon 轉 App 圖示竟惹負評 企業隨意換標誌影響品牌形象見下頁

蘋果在百貨公司開設 Mini Apple Store 目的其實很明確:令蘋果產品能觸及到更多客群,讓他們感受蘋果產品的魅力,從而達成銷售。新計劃顯示出蘋果與第三方合作變得頻繁,比起增加 Apple Store 的數量,依靠第三方零售的合作關係,蘋果反能與二、三線城市的客戶建立起更多交集,同時也不必擔心經營店鋪所帶來的風險。

壽司郎擬加推「鮪魚」「鰻魚」企劃再掀改名潮 處理不善隨時得不償失? 見下頁

政府政策如何助中小企於疫情後再出發? 商務及經濟發展局局長邱騰華話你知!

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:shutterstock、Target、Apple、moneypath

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版