【玩具爭霸戰】LEGO 無懼疫情收入年增 13% 開樂園・中式主題產品救市

商管策略 09:33 2021/03/23

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雖然新冠肺炎疫情打擊各行各業,但玩具業似乎成為「疫市贏家」。其中玩具積木品牌樂高(LEGO),去年收入為 437 億丹麥克朗(約港幣 544 億元),按年增 13%。品牌在亞太區的收入維持穩定增長,中國也貢獻不少,公司亦透過推出主題產品和興建主題樂園,以增加收入。

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中國一直是樂高重點投資的市場,成功吸引不少中產家庭的喜愛,成為時下年輕人收藏、表現興趣個性的消費符號。為了迎合中國市場,樂高也推出本土化的產品。

去年品牌推出樂高蒙基兒童系列,成為中國首個主題玩具產品。設計靈感來自中國的傳說西遊記,蒙基(Monkie)即孫悟空的意思。樂高對其賦予很高的期待,認為這將是亞太地區未來最暢銷的系列玩具。此外,樂高也曾推出以中國農曆新年及團年飯為主的限定套裝,今年再推出舞獅和新春廟會主題套裝。

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門市也是樂高收入來源之一,截止 2020 年底,樂高全球門店共有 678 間,預計今年將開設 120 間門市,中國佔 80 間。據悉,樂高計劃將在上海興建樂高主題渡假樂園,預計今年內動工,在 2024 年開幕,將成為全球最大的樂高樂園,未來也會跟迪士尼樂園展競爭。

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Photo:Tweme Rum Lnsolwi、LEGO、DutchAstrid

撰文 : 廖淑瑩

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