【濾鏡行銷】企業品牌轉AR濾鏡營銷 3 大元素助產品爭曝光

數碼轉型 11:11 2021/03/31

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近年不少大型知名品牌在 Instagram 等社交媒體平台加設濾鏡推廣,同時與品牌粉絲及網民互動望獲更大成效,增加產品曝光,甚至可加深顧客對品牌廣告形象。

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採用擴增實境(Augmented Reality;AR)濾鏡技術的手機推廣項目,能增添中用戶和商戶互動關係及趣味,故企業開始採用。Social Stand 創辦人黃啟亮(Bernie)認為,成功濾鏡行銷具 3 大元素:

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(1)濾鏡具趣味性及自娛性,如:計分,可重複玩等元素;

(2)完成後能分享給朋友。香港止汗產品營銷實例,濾鏡效果用戶讀急口令可變成歷史人物,用戶想分享之餘,別人也覺得有趣;

(3)突出品牌價值及產品服務特點。

黃啟亮又說,第一和第二種因素可構成「遊戲」,倘若品牌價值及產品資訊未能巧妙結合在內,令用戶忽視「遊戲」與品牌之間的關係,故成功濾鏡推廣項目必須以上 3 種元素平衡。至於濾鏡營銷有助推崇品牌核心價值?他認為要視乎製作者設計時有否放在「遊戲」之中。

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利用濾鏡將家裏變為跑道,以取代因疫情無法親身進行「爬行大賽」。

最近黃啟亮與牛津大學合作推出網上版《牛津寶寶一級方程式大賽—線上爬行大賽》,利用濾鏡將家裏變為跑道,以取代因新冠肺炎疫情無法親身進行爬行大賽。黃啟亮又指:「父母與子女一起玩這款濾鏡產品,故符合自娛性、具分享性,成功取得目標受眾效果,而疫情期間減少面對面銷售,這期間收到不少客戶查詢濾鏡產品。」

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黃啟亮又說,現時濾鏡營銷在香港 Facebook 和 Instagram,以及外國 Snapchat 等社交平台十分流行;AR 技術應用較以前更進步,助讓品牌創建濾鏡效果。對於濾鏡行銷未來發展,黃啟亮認為:「相信未來使用者對濾鏡效果要求高、朝著更好玩方向,且非單純玩玩遊戲。」

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Photo:Pexels

撰文 : 鍾采餘

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