【SME學堂】創作者賺錢天堂?嗶哩嗶哩鬥贏YouTube非靠「國策」

商管策略 11:09 2021/03/18

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嗶哩嗶哩在 2018 年於美國納斯達克上市,2021 年亦將在香港上市。

中國知名網站嗶哩嗶哩(bilibili)預計最快於本周 IPO 招股,擬集資 30 億美元(約港幣 232.5 億元)。bilibili 憑藉天時地利人和,成功在疫情裏搶下大量用戶,成為了國內短片分享網站的龍頭,在中國內地以至華人世界裡,她又跟 YouTube 等「同行敵國」有優勝之處?

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內地對部分網站和軟件內容和流覽設限,網民要看「油管」(內地網民對 YouTube 的另一叫法)必須用「特殊方法」繞過中國防火牆,這種政策反而保障了國內科創企業的成長空間,網民亦更傾向使用內地平台。

bilibili 業務近年增長極快,公司最近公布的第四季業績指出,收入按年增長 91.3% 至 38.4 億元人民幣,活躍用戶按年增長 55% 達到 2.02 億人。

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嗶哩嗶哩的視頻有彈幕功能。

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bilibili 與 YouTube 的業務取向非常不同,前者擁有大量分區,例如遊戲區、舞蹈區、生活區等,用戶按興趣和需要找短片。此外,bilibili 堅持不在影片中插入廣告;YouTube 則會跟商戶協商,創作者可按需要決定是否在影片加入廣告,YouTube 直接會在廣告抽成。

此外,在 bilibili 的創作者賣廣告先要跟客戶洽談並設計短片,故創作者的經營能力要更加強;bilibili 當然亦會獲得廣告收益,但不會出現 YouTube 那種用戶睇片中途遭廣告打斷的情況。

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另一方面,bilibili 擁有「彈幕」功能,用戶能直接將評論、意見等嵌在畫面裏,加強用戶社群互動。因此,即便是同一段片,在 bilibili 和 YouTube 裏看也有完全不同的感覺,廣告表達和收費模式也有分別。

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Photo:嗶哩嗶哩、李言滄@Flickr

撰文 : 陳文政

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