一架索價13萬!保時捷、平治等高檔品牌搶推單車 利潤低為何繼續做?

商管策略 13:16 2021/03/09

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貴價汽車品牌保時捷(Porsche)竟推出電動單車!不過新產品的定價也貫徹「貴價」特色,其中一款 The Sport 型號,售價為 17,000 美元 (約13萬港元)。不過生產單車的利潤不及汽車高,為何各大車廠仍願意投入單車市場?

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為福特 (Ford) 製造電動單車的生產商 Pedego Electric Bikes 總裁 Don DiCostanzo 指,福特推出電動單車只是為了替品牌添加「光環」,把電動單車當成概念車,又指品牌想要把它放在櫥窗展示,預計品牌在 5 年內只售出 500 部電動單車。同樣推出電動單車的平治 (Mercedes-Benz) 也表示,他們要出售售價為 12,000 美元 (約9萬港元) 的電動單車,因為它提供了一個機會,讓品牌可以展示自身的高科技原料技術如碳纖維,繼而令顧客接觸其他產品。

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雖然車廠生產電動單車可以展示品牌的技術,但有些品牌生產電動單車只是為了跟上潮流,最後令計劃失敗。例如通用汽車(General Motors)推出電動單車車僅一年,但為了在疫情中節省成本,於去年 5 月宣布中止生產。

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Photo:Porsche

撰文 : 廖淑瑩

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