【電商趨勢】疫苗接種反影響Facebook?CFO 料電貿廣告增長放緩

商管策略 12:34 2021/03/03

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隨著各國開始接種新冠肺炎疫苗,有望重啟經濟和旅遊業,但可能會對社交平台 Facebook 帶來影響?該公司財務總監(CFO)David Wehner 早前出席摩根士丹利(Morgan Stanley)會議時提到,隨著市民開始接種疫苗,將其重心轉向旅遊等服務時,Facebook 的電子商貿廣告銷售表現可能因此受影響。

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隨著愈來愈多市民接種疫苗,期待恢復正常生活。Facebook 預料,消費者會把部分支出回至旅行等消費行為,這可能會影響 Facebook 的收入增長。由於新冠肺炎疫情推動消費者轉移至網上服務,特別是電子商貿的發展,而電商產業的廣告收入正是推動 Facebook 在 2020 年第三季及第四季收入增長關鍵所在。

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Facebook 預料,消費者會將一部分支出轉移至旅行等行為上,這可能會影響 Facebook 的營收增長表現。

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David Wehner 指出,儘管仍有許多不確定性,難以預測今年的發展前景。但總體而言,Facebook 電子商貿廣告銷售的增長將放緩。

他解釋,Facebook 在電子商貿廣告業務放緩,因為不會有如同新冠肺炎疫情的因素推動人們持續在線上活動。對疫後商業活動而言,網上業務在未來將佔很大比例。但他認為這種轉變不會很快發生,因此會對 Facebook 的營收增長表現造成阻力。

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Photo:Freepik、Representational

撰文 : 廖淑瑩

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