【SME學堂】藍色波浪插圖 麥當勞極簡風包裝 顧客新鮮兼提高員工效率?

商管策略 19:12 2021/02/23

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繼漢堡王(Burger King)換上新 Logo 後,另一快餐店品牌麥當勞(McDonald's)事隔 4 年也換上新包裝。這次新包裝也跟上潮流,使用「極簡風」圖案設計。新設計除了為消費者帶來新鮮感,更可提升員工的工作效率。

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麥當勞食品包裝一向以食物圖片和大型文字為主,這次公司換成各種簡約的插圖,例如「魚柳包」的包裝紙能看到藍色海浪,配搭乾淨的白色背景,上面寫著產品的名字。至於原本已經很簡約的薯條盒,並沒有太大變化,仍是經典的紅色外殼,盒裏還有一條條筆直的薯條紋路,看起來比以前包裝更可愛。

負責設計麥當勞新包裝的 Pearlfisher 創意總監 Matt Sia 表示,希望透過簡單的插圖令包裝易於識別,在美學上將其最小化,最重要的是在情感上也令人愉悅。 

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對於消費者來說,新包裝是極具視覺記憶的設計。此外,系統化的視覺設計,也能讓員工快速辨認食品,提高工作效率。對於麥當勞而言,他們透過新的視覺設計系統,能夠趕上潮流,為消費者帶來新鮮感。

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Photo:McDonald's

撰文 : 廖淑瑩

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