【堅持歐製】中國消費者對歐洲製情有獨鍾? 保時捷拒在中國設廠維持質素兼穩定價格

商管策略 11:49 2021/02/22

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不少德國汽車製造商視中國為重點市場,他們在中國也設有廠房,如福士汽車(Volkswagen)在中國就有 26 間廠房;但同時德國汽車製造商的保時捷(Porsche)卻堅持不在中國設廠,認為中國市場對歐洲生產是品質保證,同時可維持產品的價格。

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保時捷執行長(CEO)Oliver Blume 接受《金融時報》訪問時表示,對中國市場而言,歐洲製的保時捷仍是品質和價值的保證,因此將產品生產轉移至他國是沒有任何意義。雖然德國製的成本較高,但 Blume 認為是值得,而經銷商和客戶也都對「德國製造」表示支持。

Blume 又指,雖然品牌未有跟上發展潮流,但因為品牌的產品是「100% 來自歐洲」,令保時捷可以維持更穩定的價格。相反,有些在中國設廠的品牌需要推出折扣,以刺激銷售。

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歐洲製的保時捷仍是品質和價值的保證,因此將產品生產轉移至他國是沒有任何意義。

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保時捷的汽車銷量約有 1/3 來自中國市場,而中國也是品牌去年唯一銷售額錄得增長的市場。至於保時捷的姊妹品牌奧迪(Audi),同期在中國銷售額則上升5.4% 、BMW 增長加 7.4%、平治(Mercedes)增加 11.7%。

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Photo:Porsche、Brian Snelson

撰文 : 廖淑瑩

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