【SME學堂】網銷大趨勢GAP反而中國加開分店?因電貿+非商場門市才吃得開

商管策略 15:19 2021/02/18

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新冠肺炎重創全球零售業,大部分國際快時尚品牌調整在中國內地的發展計劃。其中 Zara 和 Mango 等公司縮減或暫停擴展線下實體門市的計劃,將策略轉往線上。當眾多品牌轉為網上業務時,GAP 卻在去年下半年起在中國多地開設門市,增加其存在感。

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GAP 集團去年 10 月推出 3 年改革方案,計劃向電子商貿和非商場的線下門市結合的商業模式轉型,預計到 2023 年,公司有 8 成營業額來自這個渠道模式。同時,在 2023 年底前將關閉 GAP 和 Banana Republic 品牌共 30% 的北美分店。

不過GAP 在中國的發展計劃卻以開設實體店為主,目前品牌在上海、北京、深圳等近 40 個城市開設近 220 家門市,並通過官網及天貓等第三方平台開展網上商貿業務。

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H&M 和 Zara 母公司 Inditex 集團旗下所有品牌在中國的門店數量均為 500 至 600 間

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GAP 在 2010 年初進軍中國,期間曾引入子品牌 Old Navy,但在中國不到 6 年時間 Old Navy 只開設 10 多間門市。此外,H&M 和 Zara 母公司 Inditex 集團旗下所有品牌在中國的門店數量均為 500 至 600 間。這幾家快時尚(Fast Fashion)品牌早已佔據了中國一、二線城市的市場,並開始向三、四線城市發展,尋找新客源。

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Photo:iStock、MDS

撰文 : 廖淑瑩

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