【SME學堂】女士產品售價高於男士同類產品?「粉紅稅」掀價格歧視爭議

商管策略 13:06 2021/02/17

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歐美時尚美容產品商家一般認為,女性比男性願意付較高價錢購買相同產品,故會按性別採取針對性定價策略,因而衍生「粉紅稅」(Pink Tax);女性消費者往往比男士付較高的價錢購買同類產品。

由玩具商品至美容、剪髮,甚至洗衣舖等,各類產品服務定價因性別而存在差異。有研究發現,女性用剃毛刀零售價售價明顯比男士用產品較高。對於美容產品製造商來說,因應女性用產品配方成份多於男士用產品,成本較高故零售價亦較高。有趣的是,即使女性消費者見到售價低一截的男士同類產品,仍會選擇較貴女性產品。

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與此同時,嬰兒時期開始界定粉紅色屬於女性,小至玩具,大至產品離不開粉紅色等性別定型,加上廣告商賦予女性值得擁有產品,超市貨架商品劃分女性專屬商品,吸引女士消費。

自 1990 年代起許多研究已證明,基本上同款男女性用商品和服務價格存在明顯差異,女士用產品售價較男性高,形成經濟影響,故歐美多國近年開始阻止定價「標籤」。

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美國紐約州州長科莫(Andrew Cuomo)去年 9 月 30 日頒布「粉紅稅」禁令,根據州法律禁止基於性別的價格歧視,新措施要求供應商提供標準服務的價目表,違法企業將受到民事處罰。

紐約州官方網站法規定明,禁止任何個人或獨立存在體(entity),包括零售商、供應商、製造商或分銷商,為兩種「基本相似」的商品或服務收取價格,如這些商品或服務的定價依性別而有別。 

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「基本相似的商品」是指在生產中使用的材料、預期用途、功能設計,以至品牌上幾乎沒有差異的兩種商品;主要用於個人,家庭或家庭目的使用,購買或提供任何消費品。例如,相同兒童游泳池產品品牌和尺寸,粉紅色賣 89.99 美元(約港幣 697 元)和藍色賣 69.99 美元(約港幣 542 元),便屬違法。

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Photo: 紐約市政府

撰文 : 鍾采餘

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