【不怕無遊客】日本吉祥物疫市大賺!熊本熊去年銷售額達125億(多圖)

商管策略 11:31 2021/02/14

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新冠肺炎疫情雖然令訪日旅客人數大減,但日本吉祥物市場似乎未受疫情影響,銷售額仍有增無減。其中,日本熊本縣吉祥物「熊本熊」(Kumamon;くまモン)去年周邊產品銷售額達 1,698 億日圓(約港幣 125 億元),是自 2011 年開始統計以來,連續 9 年銷售額創新高。

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據熊本縣政府公布的數據顯示,2020 年熊本熊周邊商品銷售額達 1,698 億日圓,比 2019 年增加 119 億日圓。其中日本國內的銷售額為 1,634 億日圓,海外銷售額為 64 億日圓。

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熊本縣知事蒲島郁夫感謝透過購買熊本熊產品支持熊本縣的消費者,又稱距離銷售額 10,000 億日圓目標已經不遠。據悉,自 2011 年至今,熊本熊周邊商品累計銷售額已達到 9,891 億日圓(約港幣 732 億元)。

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「熊本熊」在 2010 誕生,曾在 2011 年的日本吉祥物選舉獲得總冠軍。熊本縣也用各種宣傳手法增加「熊本熊」的知名度,當局指只要目的是推銷熊本,向縣政府申請通過之後,即可免費使用熊本熊的肖像;若商品為食物,則最少 1 種原料是來自熊本縣。之前期間限定的「Kumamon Pocky」,正是採用熊本縣產的「澤西牛乳」製作。

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Photo:kumamoto.guide、Kumamon

撰文 : 廖淑瑩

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