【SME學堂】創聆聽新藍海 Podcast潮捲全球之謎(上)

數碼轉型 19:53 2021/02/13

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香港人還未流行聽 Podcast,不過在外國已成不少人的生活習慣。這趨勢還引起了音樂串流平台注意,發起連番收購,包括 Podcast 技術、節目內容,促成具盈利模式的行業,開創聆聽市場新格局。

在 2014 年之前的 Podcast 僅是小眾興趣而已,主要是給 IT 人收聽的聲音節目,市場一直「佛系經營」,只有產生少許收入。至 2012 年蘋果公司(Apple Inc.)將《Podcast》程式預載在 iPhone 的《iOS》內,開始愈來愈多用戶關注。

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發行 Podcast 消費者季度追蹤報告的愛迪生研究(Edison Research)報告指出,截至今年 1 月,全球共有 175 萬個 Podcast 節目,合共有 4,300 萬集內容。而在 2018 年的節目只是剛好突破 50 萬,據當年的潮流傳媒《名利場》在 2 月的統計共有 100 種語言製成的 50 萬 Podcast 節目。其後《Fast Company》在 4 月的統計則為 525,000 個節目,合計 1,850 萬集。蘋果公司在 6 月的「WWDC」會議公布超過 55 萬。

Podcast 的聽眾群開始增長。在 2020 年的統計,南韓有 58% 民眾曾收聽 Podcast,西班牙也有 40%,瑞典、澳洲、美國和意大利都有超過 3 成人口聽過 Podcast。

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市調機構尼爾森(Nielsen)在 2017 年的美國調查發現,Podcast 已深入當地逾 6,000 萬家居,佔了美國過半數,有 24% 人口每日都會收聽。深度 Podcast 愛好者較少在家居收聽,大多在交通工具、辦公室和其他地方。而一般用戶通常在家中和交通工具收聽。

市場估計 600 億美元

早在 2000 年已出現的 Podcast,原是在 RSS 的資訊聚合內附帶的聲音檔案。蘋果 2005 年的《iTunes 4.9》和 iPod 加入支援該服務,並定名 Podcast,結合 iPod 和廣播(broadcast),開始廣為人認識,令更多人容易接觸這些內容。

Podcast 要待 2014 年才算正式興起,並且在流動裝置上接聽比例大增,而在電腦和平板電腦(Tablet)收聽的比例卻未見有幅增長。市場研究公司 Market Analysis Report 的報告說明,2016 年的 Podcast 市場收入只有 18 億 1,000 萬美元,2019 年已增至 92 億 8,000 萬美元,2020 年升至 110 億 7,000 萬美元,進一步推算 2027 年升至  605 億美元。

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按節目分類,取得最大收益的類型為時事與政治,其次為喜劇,社會文化、體育節目則緊隨之後。

確立盈利模式

成為 Podcast 創作者門檻極低,只需電腦或智能手機,若要清晰聲音配上咪高峰,便能創作節目。Podcast 創作者由於與聽眾的關係而傾向於擁有良好的聽眾基礎。

Podcast 市場規模擴大,有創作者亦有聽眾,形成具盈利的可持續發展市場。Podcast 商業模式參考傳媒和新興的 YouTuber 收益,設廣告和付費大兩類。廣告主要來自企業,包括:
1)創作人讀播廣告:創作人讀出廣告商的贊助訊息,通常在片頭讀出,是目前最常見的形式。
2)節目冠名:品牌或商標於簡介等處。
3)節目特製內容:創作人根據廣告商需求,定製節目。
4)企業製作的制式廣告:節目提供時間播放。

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聽眾付費的商業模式,常見也有 4 種類型:
1)購買節目中的廣告商品:如同中國興起的「帶貨」,創作人分取佣金。
2)線下活動:買票進場的實體聚會,或是收費的課程。
3)集資或打賞:純粹贊助,不見得有對價商品。
4)付費訂閱節目:付費聽播,可能單集購買,也可能固定訂閱。

Twitter 收購另有發展

Twitter 在 2021 年初收購 Podcast 平台 Breaker,不過將技術用於開發語音社交網《Twitter Spaces》,而非直接加入戰團。Breaker 的特色並非單純作為 Podcast 平台的生產力工具,而是提供高度互動程式,用戶得以針對 Podcast 內容讚好和留言,且用戶之間也能相互追蹤,分享節目到其他社交媒體,建立以 Podcast 為核心的社交網絡。在併入 Twitter 之後,Breaker 已經關閉服務,提供途徑讓用戶和創作者將內容和數據轉移去其他 Podcast 平台。

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Photo:Sergey Galyonkin@Flickr

撰文 : 藍若琳

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