【名人效應】靠名氣一定賺?「碧咸嫂」個人時尚品牌疫下蝕近1億(多圖)

商管策略 20:09 2021/02/01

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名人創立個人品牌借名氣「搵真銀」已成為常態。他們憑著自身的名氣,已經可以增加品牌的知名度,其中創立個人時尚品牌已 12 年的「碧咸嫂」Victoria Beckham,其同名品牌營業額增加 7%,但「埋單」仍要虧損 1,660 萬英鎊(約港幣 1 億元)。

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碧咸(David Beckham)夫婦日前發布各自旗下公司 2019 財年的業績,其中「碧咸嫂」創辦的同名時尚品牌 Victoria Beckham 銷售收入錄得 3,830萬英鎊,按年上升 7%,但虧損也由 2018 財年的 1,250 萬英鎊擴大至 2019 財年的 1,660 萬英鎊。相反,碧咸的公司則錄得盈利,收入為 900 萬英鎊,較 2018 財年的 1,150 萬英鎊下跌。

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Victoria Beckham 首席總監 Marie Leblanc 表示,公司 2019 年進行一系列改革,包括精簡流程和減少支出,有望提升 2020 年的利潤。「碧咸嫂」本人是為品牌引流的關鍵,她在多個社交平台上總共擁有 5,000 萬粉絲。業績顯示,Victoria Beckham 品牌官網 10% 的點擊率和品牌 15% 的銷售額,都是來自「碧咸嫂」在社交媒體上的流量轉化而來。

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Photo:Artpartner、Racked、Insider、Victoria Beckham Beauty

撰文 : 廖淑瑩

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