【疫市營商】動物主題手繪揮春受落 本地文創品牌轉網店銷情更佳

商管策略 15:22 2021/02/02

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新冠肺炎疫情持續一年本地文創品牌在地耕耘,市集和展覽延期大大削減曝光機會。疫情下動物主題文創品牌將業務重心轉向網銷及度身定造服務,靠客人口碑作宣傳推廣支撐業務發展。以動物為主題的文創品牌,繼去年乘勝追擊趁「牛年」用「快閃店」市集推廣動物揮春。

Katland Studio 創辦人譚翠怡(Tracy)表示,去年設計動物圖案揮春銷量不俗,但全人手管理模式接定單和當客服,但發現效果欠佳,疫情下顧客對網購不感陌生,故今年轉網店形式。她又說:「去年經驗客戶喜愛公司揮春產品,熟客 10 月已用『早鳥價』價錢預訂揮春,我們根據預算印刷,事實上靠客人口碑廣傳開去。」

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Katland Studio 早期在中環 PMQ元創方寄賣產品,隨後多間寵物店主動找 Tracy 合作增加寄賣銷售店,現時累計市集「快閃店」共 17 個零售點。

創業初期只為興趣和玩樂心態?Tracy 表示,小時候鐘意畫畫和卡通,但不會每件能買到,所以畫畫當擁有,多年前創立品牌時不當作事業,因當時還有一份正職,而品牌純綷為興趣。

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曾修讀室內及產品設計的 Tracy,2019 年在任公司變動及社會運動影響等等,反而成為契機將品牌真正成為事業。她解釋:「當時覺得自己回不去,幸好一直創下的品牌支撐著,直到去年真正視品牌為事業,始終自己是設計師,運用技能將畫作變為不同產品,包括:太陽擋、冰巾、名信片,亦有設客人定造毛巾仔等產品。」

無可否認,本地文創品牌主要靠市集平台擴大知名度,Katland Studio 創辦人譚翠怡(Tracy)指出:「原本預計聖誕節及新年期間市集檔期排滿,去年 11 月新冠肺炎疫情反彈市集紛紛延期,聖誕節期間擺放數日「快閃店」(pop-up store),今年 6 至 8 月將會在荔枝角 D2 Place 市集擺攤,到時需要聘請人手。」這情況下將賣現貨模式,集中客戶製造服務、管理自家網店,相信今年加推網銷及定造服務。

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撰文 : 鍾采餘

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