【SME學堂】領導人「加持」羽絨壞事?安踏體育多品牌策略反令自家品牌銷售額跌

商管策略 16:16 2021/01/29

分享:

國家主席習近平早前視察北京郊區的冬季奧運會設施時,他身穿的深藍色羽絨反而成為熱話。原來這件羽絨是加拿大品牌「始祖鳥」(Arc’teryx)的產品,早年更被中國體育品牌安踏體育收購。安踏體育旗下也有不少品牌,有些品牌的銷售額甚至比安踏自家品牌多。

日本招牌不再「馨香」?本土・南韓品牌雄據中國服飾美妝市場見下頁

安踏體育除了自家品牌安踏和安踏兒童,旗下有潮流運動品牌 FILA、FILA KIDS、FILA FUSION、專業滑雪品牌 DESCENTE、登山設備品牌 KOLON SPORT 、運動時尚品牌SPRANDI 和童裝品牌 KINGKOW。其中,安踏在 2009 年年底收購意大利潮流運動品牌 FILA 的大中華業務,成為推動安踏業績增長的動力。

【取Fund攻略】申請資助前諗一諗 先問自己4個關鍵問題見下頁

    點擊圖片放大
    +5
    +4

Uniqlo・抖音出支付App撈過界?電子支付成零售品牌「吸金」戰場見下頁

據安踏體育公布 2020 年全年零售數字顯示,安踏品牌產品的零售金額按年錄得中單位數的負增長。單計去年第四季,安踏品牌的零售金額按年錄得低單位數的增長。至於 FILA 品牌的零售金額按年錄得 25% 至 30% 增長,而其他品牌則按年錄得 55% 至 60% 的增長。

麥當勞叔叔再見?中國麥當勞推二次元「開心姐姐」 虛擬偶像搶年青人市場見下頁

提升中小企現金流。高達$1,500獎賞!條款細則適用

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:安踏體育、Phan Minh Tuấn

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版