【營銷策略】日本招牌不再「馨香」?本土・南韓品牌雄據中國服飾美妝市場

商管策略 19:09 2021/01/28

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日本品牌在中國市場不再「馨香」?據日本市場推廣研究機構 TrendExpress 調查顯示,以去年 11 月「光棍節」期間例,中國消費者在《微博》分享最多的品牌頭 3 位竟沒有日本品牌身影;當中服飾品牌 Uniqlo 和美容品牌資生堂的排名,分別在第 9 和第 30 名,名次不單比前一年下跌,更是排名前 30 名中的兩個僅有日本品牌。

TrendExpress 調查顯示,日本品牌在中國的受歡迎程度,可能落後中國本地和南韓品牌。據該公司對去年微博在 11 月 11 日「光棍節」的趨勢分析,結果顯示中國消費者對購買非日本製造的商品和化妝品最有興趣,當中南韓 LG 旗下的美妝品牌「Whoo」,以及 Amore Pacific 旗下品牌「雪花秀」的排名,分別升至第 12 名和 19 名。中國化妝品品牌 Perfect Diary 的排名,也從 2019 年的第 15 位升至去年的第 5 位。

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南韓 LG 旗下的美妝品牌「Whoo」,以及 Amore Pacific 旗下品牌「雪花秀」的排名,分別升至第 12 名和 19 名

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對於日本品牌落後中國和南韓對手的原因,TrendExpress CEO 濱野智成認為,中國和南韓品牌正加強其推銷策略,大多以社交平台發表新產品,以引起話題。此外,品牌能夠在中國社交網站上推出引起消費者興趣的產品,銷量會隨之上升。

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Photo:Cosmetics China、生活誌

撰文 : 廖淑瑩

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