【SME學堂】Donki激安之殿堂首次進軍台灣 經營環境差過香港如何解拆?

商管策略 13:31 2021/01/20

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日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」進軍台灣,首間門市「DON DON DONKI西門店」日前在台北西門町開業。DONKI 這時在台灣開設門市,短期內可吸引不少市民前往消費、一解無法出國旅遊欲望。但長期而言,DONKI 產品定價將其經營挑戰之一。

「DON DON DONKI西門店」樓高 3 層,售賣多款日本直送商品,包括美妝、零食餅乾、服飾雜貨、新鮮蔬果、海鮮及即製熟食等,也將 24 小時提供服務。DONKI 首間台灣門店最終落戶在西門商圈,台灣泛亞零售管理顧問股份有限公司董事長竹內三善表示,集團的海外開店策略,首先會在該地區最中心的地段開設門店,以擴大認知度。

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雖然不少遊客此為台灣的物價較低,但價格成為 DONKI 在台灣業務的重大挑戰。商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指,日本的物價約是台灣的 3 倍,即使產品在日本的售價較低,但對台灣人仍屬高價,還未計關稅、物流等費用。

此外,台灣旅客到日本 DONKI 大肆採購,大多是為了買手信;相反在台灣的 DONKI 消費減少了出國氣氛,消費者購買大量商品的慾望或衝動也會消失。

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Photo:DON DON DONKI Taiwan

撰文 : 廖淑瑩

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