【失競爭力?】裁減員工・縮小總部 上海正取代香港成奢侈品牌地區總部首選地

業界頭條 11:29 2021/01/12

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隨著內地成為奢侈品牌的重要市場,有品牌更開始縮減香港辦公室規模和縮減人手。地產服務商第一太平戴維斯(Savills)預計,品牌將在未來數年逐步把地區總部由香港遷至中國內地,而上海將會是大部分國際零售商地區總部的首選地方。

第一太平戴維斯報告引述市場消息指,美妝、時裝、珠寶和手錶等多個國際品牌在未來幾年將逐步把地區總部從香港遷移至內地。這些奢侈品牌主要會在內地一線和準一線城市拓展業務,他們大多選擇在較知名的內地及香港開發商開發的零售物業駐紮。

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Prada內地分店

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原本在香港設有總部的國際品牌最近亦開始縮減規模。《南華早報》報道稱,歐萊雅(L'Oreal) 正縮小香港區辦公室的規模,把更多職位移至中國和新加坡辦公室。報道又指,國際奢侈品牌如 Versace 、Salvatore Ferragamo,以及法國奢侈品集團 LVMH 旗下的 Bulgari、Fendi、Givenchy 和 Celine 等已經在 2020 年裁減香港區總部員工,並將更多的資源分配給內地辦公室。

如今,香港對外資零售品牌的戰略重要性相對於內地市場正逐漸降低。在 2020 年,多個國際時尚和奢侈品牌先後放棄位於香港黃金地段的舖位。Valentino、Coach 和 Prada 等奢侈品牌先後關閉或不再續約位於尖沙咀廣東道及銅鑼灣羅素街的品牌旗艦店。與此同時,時尚手錶品牌 Swatch,以及 GAP、TOPSHOP 等國際服裝品牌也先後關閉位於香港中環皇后大道的分店。

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Photo:Finding Beyond、Archiscene、Dickson Phua

撰文 : 廖淑瑩

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