【名牌效應】LV・PRADA推AirPods保護套 奢侈品牌爭相搶高檔手機市場

商管策略 13:43 2021/01/10

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奢侈品牌看似只是女性專利,但其實品牌一直在尋找男女老少皆適用的「低價產品」。直到 AirPods 成為人人必備的產品,令不少奢侈品牌搶推 AirPods 保護套。其實不少品牌多年前曾經推出多款電話,搶攻手機市場。

Louis Vuitton(LV)、Dior、Prada,以及 Bottega Veneta(BV),在去年初先後推出多款 AirPods 保護套。Gucci 也不甘示弱,去年底推出價值 1,100 美元(約港幣 8,527 元)的 Beige 款和 460 美元(約港幣 3,566 元)的 GG Marmont 款,兩者的售價分別等於 3.5 個和 1.5 個 AirPods Pro 的價格。這並不是時尚品牌首次轉戰科技圈。在 2000 年之後,時尚品牌與手機製造商、設計公司曾推出多款手機。

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Dolce&Gabbana Motorola RAZR V3i

來自意大利的 Dolce & Gabbana(D&G)和 Versace,產品風格均以華麗著稱,好像也只有鍍上土豪金色才能相配。它們先後在 2006 年和 2007 年分別跟摩托羅拉(Motorola)和諾基亞(Nokia)合作,稍微調整電話外觀,推出印有品牌標誌的限量款。

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Versace Nokia 8800 聯乘手機。

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另一奢侈品牌 Diro 就與 ModeLabs 法國設計公司合作,從零開始定制自家專屬的高端手機。Dior Phone 曾推出多個版本,外觀極盡時尚奢華,用各式珠寶打造 Dior 標誌性的 Cannage 格紋。以 2011 年推出的 Reveries 高級定製版為例,這是 Dior 首次推出的輕觸式智能手機,鑲嵌有 640 顆施華洛世奇鑽石。售價上也非常符合其高端定位,最低版本也需 6.6 萬美元(約港幣 51 元),這也難怪成為最昂貴手機榜的常客。

Dior Reveries 高級定製手機。

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Photo:cellphones、Pinterest、HIGHSNOBIETY

撰文 : 廖淑瑩

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