【SME學堂】木村拓哉代言・改薄利多銷 日產汽車從虧損近250億到成功「翻身」之路

商管策略 16:09 2021/01/06

分享:

經歷前總裁戈恩(Carlos Ghosn)棄保潛逃,再加上全球新冠肺炎疫情肆虐,日產汽車(Nissan Motor)去年上半年虧損近港幣 250 億元。為扭轉現況,日產將一改薄利多銷的策略,並找來日本「天王」木村拓哉代言。

日產汽車發表 2020 年上半年(4 至 9 月)的業績,營業額為 3 兆 926 億日圓(約港幣 2,962 億元),比前年度同期減少 38%,虧損則高達 1,587 億日圓,加上支付員工退休費用,並因疫情工廠停產的固定費用支出,當期最終虧損高達 3,299 億日圓(約港幣 248 億元)。

美心逆市連開兩間日本餐廳 不用「本名」隨時賺更多?見下頁

【財來自有Fund】一文睇晒最新中小企資助/貸款 找出目標計劃無難度見下頁

日產汽車找來日本「國民偶像」木村拓哉代言並推出一系列廣告

全年客量竟是迪士尼3倍!IKEA 3招推動體驗行銷致勝見下頁

日產汽車經歷戈恩棄保潛逃事件後,在 2020 年 5 月公布事業重建方案(NISSAN NEXT),結束其在印尼的生產線,以縮減人手等方式減少固定費用。與過往戈恩採用的薄利多銷策略不同,現任社長內田誠在乎的是每架車的獲利率,營業指標也由銷售台數量轉為獲利能力,期望至 2023 年達到 5% 營業利益率。

日產汽車在推銷策略方面,就找來日本「國民偶像」木村拓哉代言並推出一系列廣告,提升市民對品牌好感。

Walmart 疫市客量大跌 Costco 收入反增6%全靠「蝕本貨」?見下頁

提升中小企現金流。高達$1,500獎賞!條款細則適用

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:shutterstock 

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版