【動漫經濟】市場規模近2000億 IP角色商品化成日本企業「金蛋」?

商管策略 10:10 2011/01/04

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《鬼滅之刃》、《角落生物》這些角色成為今年受到不少人歡迎,而日本過往盛產不少卡通動漫角色,其受歡迎程度更帶動日本經濟收入,角色已成為企業的「金蛋」。

據日本矢野經濟研究所的統計中,2019 年日本角色經濟因《鬼滅之刃》、《輕鬆熊》和《角落生物》動畫化帶動 IP 商品銷售,推動日本的角色市場的規模按年增加 1.79% 至 2,5340 億日圓。但 2020 年受疫情影響,專賣店、主題公園、同人店等銷量減少,而且作為主力消費群的外國遊客大減,機構預計 2020 年日本的角色市場的規模將按年減少 4.8% 至 2 兆 4130 億日圓。

《輕鬆熊》和《角落生物》動畫化帶動 IP 商品銷售

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雖然日本角色經濟今年因疫情下跌,但在角色商品化產品中,玩具所佔的份額最多,有近50%。這受惠於最近幾年以玩具公司和遊戲公司為中心,著力在網上進行推廣。其次是服飾雜貨 9.1%、甜品6.7% 等。除了人氣動畫,透過社交網絡流行的角色的周邊玩具和雜貨也為角色市場的增長作出貢獻。如透過漫畫繼而動畫化而獲得人氣的《屁屁偵探》(おしりたんてい),和透過電視節目獲得人氣的《知子醬開罵》等(チコちゃんに叱られる)

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Photo:San-X、Netflix

撰文 : 廖淑瑩

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