【國產出頭天?】出口量按年增13% 中國美妝品牌加速「出海」東南亞市場

商管策略 12:05 2020/12/29

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中國美妝市場過往一直被海外品牌壟斷,但國產美妝品牌近幾年開始打入本土市場,甚至計劃拓展海外市場。當中東南亞市場在 2021 年更會成為國產美妝品牌的「戰場」。

據海關總署數據顯示,2020 年前三季中國化妝品出口量為 75.25 萬噸,出口金額達到 31.39 億美元,按年上升 13.2%;至於中國出口化妝品數額排名前 5 名的國家中,有兩個來自東南亞,分別是印尼和新加坡。

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當中較知名的國產品牌「完美日記」(Prefect Diary) ,是主打 D2C(Direct-To-Consumer)的品牌。今年 4 月,完美日記推出海外官網,設有中文、英文、日文、俄文等語言,並支援多種貨幣支付。

此外,品牌也會借助電貿平台「天貓」的影響力進軍海外市場。據天貓海外數據,完美日記是天貓國貨美妝海外成交額第 2 名,受馬來西亞、澳洲、韓國、越南消費者歡迎。當中,其明星產品動物眼影盤 1 日更售出過萬件。

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Photo:Prefect Diary、ChinaKnowledge

撰文 : 廖淑瑩

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