【SME學堂】Apple親民價策略吸Fans 終極果粉成本:62 萬元

商管策略 14:17 2020/12/16

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蘋果 (Apple) 近年嘗試推出價格較為親民的產品,但仍被市場認為是高檔品牌。其實,要成為「終極果粉」,究竟要有多少財力才能做到?有媒體計數,若閣下想擁有由智能手機、電腦到無線耳機等「現役」全線產品,若全部購買需要花上 8 萬美元 (約62萬港元) 。

《CNN》報道,估計由新的 iPhone 12 開始買起,最貴的是 iPhone 12 Pro Max(1,099 美元)和 512 GB 的記憶體(300 美元),加上具有防盜功能的 AppleCare+,費用為 269 美元。若加購附有 MagSafe 的矽膠套(49 美元)和 MagSafe 無線充電器(39 美元),不包括額外的折扣,總共要 1,756 美元(約港幣 13,611 元) 。

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此外,《CNN》還為「終極果粉」計算了購買 MacBook、Apple Watch、iPod、AirPods Pro、HomePod 和 Apple TV 的費用。要成為蘋果忠實 fan 的費用直逼 8 萬美元,大約是 79,875.26 美元 (約港幣 62 萬元) 。

隨著智能手機市場開始飽和,iPhone 的出貨量也受到影響,因此蘋果改變其銷售策略。在 2018 年起,品牌開始細分產品和消費者,制定「分眾銷售」的策略。分別推出「平價 iPhone」和「旗艦 iPhone」,希望藉著這個策略,維持品牌獲利。

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Photo:Apple

撰文 : 廖淑瑩

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