【被時代淘汰?】70年歷史終不敵網絡 IKEA宜家家居停印紙本目錄

商管策略 11:08 2020/12/08

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瑞典家具商「宜家家居」(Ikea) 日前宣布,隨著網絡發展迅速,將停印行其著名的紙本產品目錄。即是說,2021 年版的 Ikea 型錄(產品目錄及分類目錄)將會是最後一本型錄,之後紙本型錄將會走入歷史。

Ikea 表示,作出此決定的原因是消費行為及傳播媒介出現變化,例如去年 Ikea 的網上銷售額增加約 45%,而紙本型錄在 2016 年達到印刷量的高峰後,就開始出現下滑。因應消費者的行為轉變,Ikea 決定停印擁有 70 年歷史的紙本型錄。

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因應消費者的行為轉變,Ikea決定停印擁有70年歷史的紙本型錄

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Ikea 首本紙本產品目錄在 1951 年發行,品牌在 2000 年時已經推出電子版型錄,而在 2016 年時在 50 個國家或地區,以 32 種語言及 69 種版本印行共 2 億本,是 Ikea 紙本型錄最顛峰的時期。

《路透社》報道,Ikea 紙本型錄是世界上最大規模的年度印刷物之一,然而 2021 年版的紙本型錄,目前只印製 4,000 萬本。Ikea 母公司 Inter IKEA Systems 執行董事 Konrad Gruss 認為,網絡已成為消費者生活的一部分,令紙本型錄變得「愈來愈不重要」。

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去年「動森」引起熱潮,Ikea也因應潮流推出「動森版」的型錄

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Photo:Ikea

撰文 : 廖淑瑩

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