【市況逆轉】「內循環」助攻!外國品牌市佔率跌 內地消費者轉買「中國製造」

商管策略 18:09 2020/12/03

分享:

近年中國不少國產品牌冒起,價格比外國品牌便宜,吸引消費者購買,加上本土電商削弱跨國品牌優勢,導致外國品牌在中國的市佔率下跌。《彭博》指出,新冠肺炎大流行正在加速這個趨勢,令中國消費者開始接受「國產貨」。

報道指,最具代表性的例子為三鹿集團的「三聚氰胺奶粉」事件令中國父母轉買雀巢(Nestlé)、達能(Danone)等外國品牌奶粉。但過去 2 年,中國奶粉品牌「飛鶴」已是內地市場領導者,強調其產品是「更適合中國寶寶體質的奶粉」。

中國向澳洲入口紅酒收逾2倍「保證金」 轉飲中國本地紅酒是商機?見下頁

三聚氰胺奶粉事件導致中國父母紛紛轉買外國品牌,如雀巢(Nestlé)、達能(Danone)的奶粉

【財來自有Fund】一圖睇晒科技券(TVP)與遙距營商計劃(D-Biz)分別 數碼轉型有辦法見下頁

三鹿集團最新業績顯示,上半年多賺 57% 至 27.5 億元人民幣,其中高檔嬰幼兒配方奶粉產品系列的收益急升 73% 至 67.7 億元,而普通嬰幼兒配方奶粉產品系列的收益亦增加 9.4%。

美國品牌研究機構 World Brand Lab 指出,過去 4 年中國 500 個頂級品牌的總價值倍增至約 38,000 億美元。安踏體育在 2018 年超越 Nike 成為中國第 2 大體育品牌,僅次於 Adidas。至於國產彩妝品牌「完美日記」,去年在中國的市佔率達 4% ,超越亞曼尼(Giorgio Armani)和蘭蔻 (Lancôme)。

各國供應鏈撤出無影響!KPMG:中國今年有望成世界第1消費大國見下頁

國產彩妝品牌「完美日記」,去年在中國的市佔率達4% ,超越亞曼尼 (Giorgio Armani) 和蘭蔻 (Lancôme)

貝恩策略顧問(Bain&Co)合夥人鄧旻表示,中國彩妝品牌崛起可歸因於他們一開始集中網上宣傳,與跨國品牌傾向開返設實體店面有所不同。

中國消費者對外國品牌需求減 專家:民族主義情緒非主因見下頁

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo﹕China Mike、Quartz、完美日記

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版