【紅酒大戰】中國向澳洲入口紅酒收逾2倍「保證金」 轉飲中國本地紅酒是商機?

商管策略 12:31 2020/12/03

分享:

一張「假照片」,令中澳關係急速惡化,亦令營商貿易環境變差。中國早前對澳洲葡萄酒開徵超過 200% 的反傾銷保證金,引發全球 19 個國家號召市民在 12 月購買及飲用澳洲紅酒。中國是澳洲最大的紅酒出口國,在這次「紅酒大戰」下,轉飲國內紅酒又可行嗎?

澳洲廣播公司(ABC)報道,中國是澳洲葡萄酒最大的出口地區,去年的出口價值約為 12.5 億澳元。另據澳洲葡萄酒管理局(Wine Australia)在 Global Trade Atlas 上發表的出入口數據顯示,截至 2020 年 5 月的 12 個月內,澳洲在中國葡萄酒入口額度中佔 37%,遙遙領先法國的 27%、智利的 13%,以及意大利的 6%。

中國消費者對外國品牌需求減 專家:民族主義情緒非主因見下頁

中國是澳洲葡萄酒最大的出口市場,去年的出口價值約為 12.5 億澳元

【財來自有Fund】百分百政府擔保貸款 利息僅2.75厘最多借500萬見下頁

雖然中國對澳洲進口紅酒徵收保證金,看似有利國內紅酒品牌發展,但他們亦面對不同問題。WBO 葡萄酒商學院院長楊徵建表示,中國葡萄酒市場以社交場景為主,但在新冠肺炎疫情期間社交場合減少,加上葡萄酒在家庭消費場景還未普及,導致國內紅酒市場出現「單腳走路」的情況。

張裕集團的數據顯示,國內葡萄酒在社交場景的消費量佔 90%,而家庭消費的比例只有 10%,因此國內葡萄酒產業在疫情下的經營受到挑戰。

捷克鋼琴商因政治事件被中國取消定單 轉銷台灣定單大增補數見下頁

中國葡萄酒市場以社交場景為主

不想依賴中國 南非零售商未來10年向當地廠商採購服裝見下頁

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:pexels

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版