【SME學堂】Oreo首推自選造型餅乾 因為利潤大跌要尋新出路?

商管策略 18:53 2020/11/29

分享:

零食市場競爭激烈,廠商也要想出不同方法在市場突圍而出。當中美國食品公司億滋(Mondelēz)旗下品牌 Oreo,最近推出定製餅乾服務,消費者可以在官網上自選餅乾造型。

Oreo 提供兩種定造服務,一種是可選餅乾中的「夾心餡」顏色,另一種是可以選擇、糖霜口味、餅乾上的花紋字句,甚至印上餅乾的圖片。這次推出的訂制服務價格由 2.5 美元至 52.95 美元不等(約港幣 19.3 至 410.3 元)。

Starbucks聖誕紙杯回歸!節日營銷能否挽救品牌利潤?見下頁

Oreo 提供兩種定製服務,價格由2.5美元至52.95美元不等。

【財來自有Fund】一條片睇晒百分百擔保特惠貸款 廠商會:甘露助絕處逢生見下頁

2015 年時任億滋國際首席媒介和電貿總監 Bonin Bough 曾指出,Oreo 定造產品策略只是品牌策略的開始,未來我消費者還能自定口味、餅乾花紋等,並以創意方式迎接著新一代消費者。

隨著「Z世代」(即 1990 年至 2000 年出生的人)成為主力消費群,Oreo 也作出多方面嘗試吸引他們消費。例如在今年 5 月, Oreo 首次推出時裝周邊產品,包括 Oreo 圓餅包、復古情侶 T恤、親子裝、雙面漁夫帽等;創意產品研發方面,品牌在 2016 年推出「Oreo 特製音樂盒」,當放入不同餅乾,音樂盒自動切換到搖滾、爵士、電子等曲風。

吉野家殺入內地零售市場 推新品牌「吉食匯」賣急凍食品見下頁

品牌在2016年推出「Oreo特製音樂盒」

億滋的第三季度業績顯示,季度純利為 11.19 億美元,按年跌 21.5%; 營業額為 192.83 億美元,同比上升 1.73%。因此,即使是行業龍頭,億滋要面對同行的競爭,不斷推陳出新也是必要。

自定包裝紙字眼 三角朱古力出奇制勝搶聖誕檔期生意 見下頁

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo﹕OREO Cookie

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版