【SME學堂】演唱會都轉虛擬 疫情重塑全球營商活動格局

數碼轉型 12:00 2020/11/17

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全球新冠肺炎疫情重塑經濟格局,當多國封城避疫,幾乎所有實體經濟活動皆暫停,有些行業至今仍無法復工,企業亦變陣改為網上虛擬活動。據估計,全球一度有超過 10 億人躲在家避疫。經歷大半年的疫情,虛擬活動由臨時措施,漸變成多個行業的新出路。業界也視之為新常態,各類型的網上虛擬活動在疫情過後繼續維持。

演唱會是最佳例子。在 4 月疫情蔓延至歐洲、美國大爆發,明星級歌手為呼籲民眾留在家中抗疫,在社交平台上作開直播表演,發揮其職業核心功能:娛樂大眾。其後演變出網上演唱會,包括 Lady Gaga 牽頭 Global Citizen,在 4 月曾發起環球網上演唱會《One World: Together At Home》,各地藝人接力在家表演。繼而演變成專業的網上演唱會,香港有許冠傑、郭富城等,既娛樂大家,又為幕後工作人員籌款解困。許冠傑的網上演唱會在首 24 小時有 644 萬人次觀看。

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針對疫情環境,今年 4 月許冠傑也率先在網上舉行演唱會。圖為製作人蕭潮順(左)及鄭丹瑞(右)。

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本來在此期間辦演唱會的歌手,因全球疫情無奈取消,只好改在網上辦個小型演唱會,以台灣為例,如:五月天、劉若英、楊丞琳等歌手也轉至網上進行表演。五月天的「五月之約」《突然好想見到你》網上演唱會在 24 小時內突破 4,244 萬人次收看;劉若英的《陪你綫上演唱會》在 1 個月內累計 1 億 5,000 萬點擊率。

在新冠肺炎疫情早期的演唱會絕大多數在 Facebook、YouTube 等社交平台播放,免費給觀眾演出,但同時用上專業製作,成本仍不菲。劉若英的網上演唱會租用新竹內灣大戲院,搭建舞台和專業器材,成本 800 萬新台幣(折合約 216 萬港元)。五月天則在台北田徑場作網上表演場地,製作成本 1,500 萬新台幣(約港幣 400 萬元)。也意味着這些網上直播演唱會入不敷支。

日本女團「乃木坂46」成員白石麻衣「畢業」演唱會因疫情改在網上直播,票價約港幣 276 元起同樣一票難求,舉行當日更網絡擠塞而延遲半小時才開始。

演唱會網上免費直播

網上演唱會目的主要也為持續保持歌手的人氣。據 Livestream 調查,當觀眾看完活動現場直播的影片後,有 67% 的人會進一步購買類似音樂會或活動的門票。換句話說,觀賞綫上音樂會,能激發觀眾觀看其他表演的欲望,有望刺激未來的演唱會銷售。

《福布斯》(Forbes)音樂產業記者 Hugh Mclntyre 認為,網上演唱會雖然少了門票及周邊商品收入,卻能即時回應粉絲期待,不僅能安撫 fans(粉絲),更可吸引新歌迷及 YouTube 訂閱人數,符合商業考慮。

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BTS 網上演出《BANG BANG CON The Live》,有逾 756,600 位觀眾付費購買門票。

探討收費網上演出

網上演唱會嘗試收費,成了唱片業的突破方法。本港樂隊 C AllStar 今年 8 月底與初創公司 Kre8Lab 合作,在《Minecraft》遊戲內的虛擬紅館開演唱會,而且是售票入場的演唱會。雖然當日最終因技術問題未能完全成功,最終改以免費方式於 YouTube 轉播,卻是本地、以至全球首次的新嘗試。

至於南韓,近年全球大熱的南韓防彈少年團(BTS),原定於 4 月舉辦的演唱會受疫情影響而取消,之後改在免費的網上演唱會,同時觀看人數達 224 萬人。該男團隨後又在 6 月辦網上收費演唱會。BTS 的經紀公司 Big Hit Entertainment 跟美國直播公司 Kiswe Mobile 合作在網上演出《BANG BANG CON The Live》,有逾 75 萬 6,600 位觀眾付費購買門票,來自 107 個國家,獲得近 2,000 萬美元票房。

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撰文 : 鍾案平

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