【YouTuber末路?】過萬虛擬偶像搶真人商機 日本 VTuber 年賺過 700 萬!

數碼轉型 19:01 2020/11/25

分享:

以 CG(電腦動畫)製作的虛擬人物 YouTuber 比真人主播更受觀迎更吸錢?虛擬YouTuber(VTuber)熱潮正在席捲全球,而日本的 VTuber 市場規模更不斷擴大。目前世界前 3 大 VTuber 全是來自日本,當中有 2 名 VTuber 更獲得超過 1 億日圓的贊助(約港幣 741 萬元),有些 VTuber 甚至跟企業合作,進軍海外市場,VTuber 逐漸成為新興娛樂事業。

為甚麼 VTuber 大受商家青睞?因為「人多勢眾」。VTuber 2016 年開始在日本出現,數量由 2018 年初的僅 1,000 人,急升至目前的 13,000 人,愈來愈蓬勃,但競爭也愈來愈激烈。

YouTube推純聲音廣告 品牌識別度大增75%助企業吸客見下頁

桐生可可(桐生ココ),累計獲得1.2924億日圓的贊助

【財來自有Fund】一文睇晒最新中小企資助/貸款 找出目標計劃無難度見下頁

日本最受具人氣的 VTuber 、A.I.Channel 頻道的絆愛(キズナアイ)訂閱人數高達 286 萬人,第 10 的赤井心(赤井はあと) 也有 73 萬人訂閱,雖比日本真人 YouYuber 的 fans 數還有段距離(絆愛訂閱數在日本 YouTube 頻道排第 50),但因屬卡通虛構人物可塑性高兼形象可愛,仍可吸引網民以至商家喜愛。

至於全球獲得贊助費最高的 VTuber 分別是桐生可可(桐生ココ),累計獲得 1.2924 億日圓,再來是潤羽露西婭(潤羽るしあ)為 1.2438 億日圓,第 3 名為兔田佩克拉(兎田ぺこら)為 9,883 萬日圓。VTuber 直播內容主要以唱歌、玩遊戲或閒聊,其最主要收入來源是粉絲的贊助,粉絲可以透過 YouTube 內的「捐款」功能讓自己的留言更顯眼,而 VTuber 也很容易實現商品化,與動漫產業相似。

企業看準商機 風險比真人演員、偶像少

VTuber 也令大企業看到當中的商機,日本大型綜合企業「伊藤忠商事」在今年 4 月對 VTube 事務所 Ichikara 進行投資。企業負責人認為,該業務前景良好,而且與真人演員、偶像不同,捲入醜聞的風險很小。至於日本食品廠商日清在 10 月時也與 Hololive 旗下 3 名 VTuber 合作,推廣旗下的新產品,還有試吃影片。日清透露,是次合作更推出 VTube CD 等的套裝組合,推出初期已售出 5,000 個。

虛擬消費市場潛力大 Gucci搶推「虛擬時裝」顧客更願意埋單?見下頁

日清在10月時也與Hololive旗下3名VTuber合作,推廣旗下新產品

直播帶貨經營新趨勢  80後網紅辦培訓中心教竅門見下頁

以福岡為主場的日本職業棒球隊「Softbank鷹」近日發表跟兩位 VTuber「鷹觀音海」與「有鷹 ひな(Hina)」簽約,是日職棒中首個僱用 VTuber 的球隊,目的自然是吸引更多 fans。

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:currymeshi、日清食品グループ公式チャンネル、Coco Ch. 桐生ココ

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版

SME 精選 更多