【女士心痛】疫情拖累收入大跌3分2!Furla美國子公司申請破產保護關直銷店轉網銷

商管策略 16:18 2020/11/11

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奢侈品牌在新冠肺炎疫情下業績未如理想,而意大利皮具品牌 Furla 美國子公司已向法庭申請破產保護。Furla 在美國地區的生意未如理想,其室在今年前三季營業額同比大跌 67%。公司計劃關閉美國 4 間直營店,並專注發展電子商貿和代理銷售。

截止 2019 年 12 月 31 日,Furla 全年銷售額錄得 5.02 億歐元,其中美國公司銷售佔比為 7%。但受到新冠疫情和政府封城措施影響,Furla 美國今年前三季度營業額同比大跌 67%。美國市場直營店和代理渠道業績暴跌是 Furla 美國申請破產保護程序的主因,跟品牌合作的百貨公司 Neiman Marcus 和 Century 21 等紛紛進入破產程序。

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雖然 Furla 美國申請破產保護,但品牌並不會退出美國市場。Furla 美國計劃關閉 4 間直營店,並將紐約第五大道上的品牌旗艦店保留。同時,Furla 美國將繼續與百貨公司建立經銷夥伴關係,如奢侈品百貨公司 Saks Fifth Avenue 和 Bloomingdale's。

Furla 在中國市場的表現一直未如理想,去年品牌在亞太區的銷量佔全球 27.6%,其中 24.9% 銷量來自日本市場。香港市場方面,Furla 在 2013 年跟香港利豐集團成立合資公司,由後者代理 Furla 在華業務。直到 2018 年,Furla 跟香港利豐結束合作關係,取回公司在大中華地區零售渠道的控制權。

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Photo:SHOPSinHK、Furla

撰文 : 廖淑瑩

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