【疫情雙十一】天貓雙11內地消費者支持國貨?調查:「報復式消費」會遠離美國品牌

商管策略 17:52 2020/10/28

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每年阿里巴巴/天貓的「雙11」購物節帶動中國消費者的購買熱潮。有調查指出,這次的中國消費者將將出現「報復式消費」,但傾向購買本土產品,並減少對美國品牌的依賴。

《CNBC》報道,全球顧問機構 AlixPartners 調查顯示,66% 中國消費者表示,在「雙11」活動期間將購買國內品牌多於外國品牌。調查指出,今年有39% 的中國消費者計劃在「雙11」花費更多金錢購物,只有 15% 的消費者計劃減少購物支出,主要是對新冠肺炎疫情的經濟影響仍有疑慮。AlixPartners 還發現,約 57% 中國消費者計劃在美國產品上花較少的錢,39% 的消費者也打算減少對歐洲品牌的支出。

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AlixPartners 消費者產品業務全球聯合負責人兼公司董事總經理 David Garfield 表示,就過往歷史而言,美國產品一向較受歡迎,但中國消費者逐漸發現其他產品的好處,主要是受到地緣政治或貿易戰影響。

國際旅遊基本上因新冠肺炎疫情停滯不前,中國富裕消費者卻在國內大買奢侈品。根據 AlixPartners 的調查顯示,中國是最多消費者購買奢侈品的國家,約佔 43%,其次是日本佔 30%,而美國則排在第 5 位。Garfield 指,對中國製造商而言,這是真正的進步,令到他們在奢侈品推銷的手法變得更純熟。

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Photo:阿里足跡

撰文 : 廖淑瑩

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