【SME學堂】直入中路宣傳新玩法? 羅莽・Sony短片廣告如何吸70萬點播率

商管策略 08:54 2020/10/18

分享:

傳統品牌推廣手法落後?看你懂不懂玩。事實上,除口號外廣告結構和脈絡編排非常重要,廣告商使出花招背後,觀眾也不厭其煩「略過廣告」。近日日本索尼(Sony)推出的電視機廣告短片廣告,找來武打演員羅莽擔任主角,表演武術加唱歌介紹新款電視機。影片廣告一出網上點擊率爆升,跑贏同類產品廣告點播率。主角羅莽賺了人氣(以及演出收入),跟品牌產生互動亦加強了 Sony 品牌形象。

事實上,廣告商投放自家廣告在 YouTube、Facebook等網站成新常態,因社交平台互動極高,廣告製作包括創新元素、營造的效果,以及廣告內容為吸引觀眾瀏覽元素。於 10 月 6 日上架的Sony 電視廣告,短短一周內已達 68 萬多的點擊率,廣告代入消費者當下看廣告的心情。

做生意睇長線互相扶持 廣告公司疫市撐得住見下頁】 

【財來自有Fund】一文睇晒最新中小企資助/貸款 找出目標計劃無難度【見下頁

廣告一開始羅莽手持「略過廣告」的字牌,示意觀眾不要略過廣告,引用對白「即刻入佢中路,聽我介紹返!」並用拳頭打破字牌,作為觀眾被他的反應嚇一嚇,成功吸引一班觀眾眼球,捕捉觀眾的心理,繼續留意廣告後續發展。

此外,羅莽一人分飾兩個角色,介紹其電視處理器色彩時,將自身武打演員跳出公仔箱(電視機),另一分身的觀眾羅莽十分投入走到電視機前收看,廣告潛移默化直入觀眾腦海,認為電視畫面是非常引人入勝,故廣告每幕為精準目標觀眾受眾度身訂造。

當中廣告對白「我墮入羅莽,你老豆疊羅漢……」,其實出自去年 5 月羅莽開設 Facebook 帖文:「一個『自投』的誕生!我,羅莽,今日開始,玩飛卜,收門生,大家跟唔跟我?跟就叫聲羅師父!」的網民回應。羅莽積極經營網上個人形象,加上電視機廣告的人物角色本身的熱話跟廣告串連,片中「羅莽師父」功夫身手營造看電影的場景,成功跟品牌產生聯繫。

DONKI 驚安之殿堂台灣店招聘「POP手繪員」獨特廣告吸引消費者眼球(有片) 見下頁

羅莽積極經營網上個人形象。

【不斷更新】遙距營商計劃申請手續FAQ!一文看清如何盡取 30 萬元D-Biz資助為公司增值 <<<唔想錯過D-Biz申請秘技、最齊最新情報請 Bookmark

盡覽香港企業銷售和推廣情報:
→ SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

Photo:Sony YouTube Channel 截圖

撰文 : 鍾采餘

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版

SME 精選 更多